彩色按需印刷重新定义漫画的出版发行

作者:澳门贵宾会娱乐网址    发布时间:2020-01-05 11:22    浏览:118 次

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英格拉姆数字集团宣布了按需印刷技术的新的“标准色彩”定价模式。这一模式使按需印刷成本下降了大约三分之二,并且第一次让彩色按需印刷成为一项经济实惠的出版选择。

现在或许你已经听说了,英格拉姆内容集团有一个新的“标准色彩”定价模式让彩色按需印刷的漫画小说自主出版更经济实惠。这就意味着你不会再有绝版,意味着你可以有机会进入书店市场特别是网上书店市场。你可以比以前更容易地通过钻石动漫发行公司在更少的印量上获利。无论对漫画店或直销市场,它都不会成为必然的替代品,对单本书的利润亦然。以下我将通过财务分析来讨论这一方案在哪些地方适应了独立作者和出版人的世界。对一个网络漫画家来说,它是纯获利的,并且让最低印刷量得以实现。

在分析数据之前,我们先讲一下“标准色彩”模式。它是在50号Glatfelter Pixelle印书纸上印刷的,这种纸是一种非常薄的纸。英格拉姆公司的“顶级色彩”是印在70号材料上的,类似于IDW用来印“大力水手”标题的材料,而“标准色彩”描述起来则比较困难。

DC印刷如Vertigo版的《沼泽异形》和《杀手》平装本的再版时用了很薄的纸,“标准色彩”比这个更薄一些。除了纸张亮白的颜色以外,它的质地让我想起八十年代中期新闻纸漫画的光滑感觉。如果细看,有时你会发现背页的印刷会渗过来一些。更薄的材料意味着吸收更少的墨水,色彩跃然纸上的感觉比起厚的优质纸张差一截。这或许有点挑剔,但漫画读者们有时候就爱鸡蛋里挑骨头。对艺术讲究的人或许想要高级版本,不过对普通阅读来说,这就足够了。

我把样品拿给旧金山市齐心文具体验店的主人布莱恩·希伯斯,他看了说:“我还没看到过更大更厚的版本,不过这个绝对令人满意。”这个样品只有28页,比大多数漫画的开本要小。他想看的“更大更厚的版本”是指将一个120-160页的平装本放在手里的感觉,而这也是我所好奇的事情。

重要的是,作为产品它应该可行,所以让我们来分析一下它在财务上的表现。

出于这一考察的目的,我们用一本128页的平装书为例,这本书包含5个或6个主题,标价在12到16美元之间。

在估算这本漫画小说的价格之前,我们必须要考虑它的大小。漫画小说的标准规格大概是6.6英寸×10.2英寸。这并不是“常规”图书中的标准规格,也不是按需印刷世界中的标准规格。要么你就收缩到6英寸×9英寸大小,这被认为是“小版”图书,或者增大至7英寸×10英寸进入“大版”书种类,这一种类另有8.5英寸×11英寸和A4两种规格。当然,“小版”和“大版”图书有不同的价格。

小版一次性定制印刷一份的费用是4.10美元,大版的则需花费5.14美元。订购量从50份到1500份将获得不同的批量折扣。以500份为例,小版的漫画小说印刷将获得25%的折扣,相当于单册花费3.075美元,大版的则相当于3.855美元。

尽管6英寸×9英寸有明显价格优势,但是有些人认为这一规格在书店卖得不好,因此在规格选择上还是有所取舍。如果你指望将传统漫画用料应用于按需印刷,那你要么选择缩小页面尺寸,要么选择大版规格。最简单的解决方法是选择大面积的纸张,然后将页面集中到中心——你就获得了大面积的留白。

个人出版的按需印刷图书有三种发行模式:直接售卖、直销市场/DC发行公司和书店发行。

直接售卖很简单——在展销会或者通过邮寄方式,你把它直接卖给消费者。变量是格式大小,不论你是否在体积或标价上有所要求。这依赖于每册书制作产生的利润范围。

直接售卖利润颇丰但是工作量很大。

通过直销市场,最有可能是借助DC发行公司来发行你的漫画书。这意味着要有60%的折扣,算上附带成本,我通常认为是61%的折扣。这就是说,你在12美元标价的收入是4.68美元,在16美元标价上的收入是6.24美元。

按同样的变量来评估DC公司模式,每册书的收入变化如下:

事实上,按需印刷不可能只让你印一册,但是你可以看到,标价16美元每次都会盈利,这是前所未闻的。你每增加一页纸,这本书的成本就增加几美分,因此你要根据每本书的页数计算。一旦你的印数增加,最终你还是要落实到低价和平板印刷上。这证明个人创作者以零售价或更高一些的价格复印一本书是有可能的。

对于出版商来说,这是件喜忧参半的事。彩色按需印刷书籍的利润远低于胶版印刷,并且正常的版税也将脱离财务收入,特别是印数小的时候更是如此。因此一个独立的版税协议对于按需印刷图书来说是必要的。

最后,你还有书店市场,这是最复杂的。尽管英格拉姆公司首先是一个批发商,但是他们也为客户提供一些发行服务,通过英格拉姆内容公司闪电资源印刷部门你将进入他们的发行渠道。你也可以通过英格拉姆选择你提供的折扣,并且决定你的书是否需要归还。这里存在一个难题:如果你为了收益向书店提供足够高的折扣,那么很可能你从利润中获得的回报无法弥补你的损失。

另一种办法是不向书店供货,只向亚马逊或BN网上书店卖你的书,把折扣放低到20%-25%的“低”折扣上。还有一个办法是提高书的标价,提供发行方55%并预测出亚马逊或BN将要提供的折扣,使预计的折扣价格达到预期的零售价格。

是的,重点放在在线市场和放在直销市场是有差异的。通过书店渠道,你不会得到批量折扣。每本书都是一个单一的按需印刷消费。下面分别是高至五五折、低至二零折,以及四零折等不同折扣下的财务变化状况。

当你摆脱了较低折扣,每本书的利润比通过钻石发行公司变得更多了,并且毫不费力地得到了额外好处。英格拉姆公司推出这些书并发给你一张支票。没有人能够完全确定网上书店和直销市场中购买漫画小说的读者的重合度。困境就是漫画图书创作者要比网络漫画创作者衡量更长的时间。

对于网络漫画创作者来说,在他们自己的网站或网上书店上卖书会是最首选的渠道,直销市场更像是一个额外津贴,尽管这一市场的利润要低很多。

从一个出版商的观点看,获得一个正常的折扣,尤其是一个较低的标价,并不算是个巨大胜利。低折扣可以解决这个问题,但是也会引起下面的问题,就退货和打折的比例来说,出版社能否在一般书店市场创造自己的渠道地位。

显然,这里所列的指标,可能除了低折扣,都不是能够让人可以全职投入漫画中的数字,它只能保证材料能够打印,让你在较少的印数上获得收入。但是,除非你能够在网上卖出上千册图书,否则构成你糊口工资的销售额将把你带到胶版印刷更便宜的地方去。

所有这些就是说,很多独立的漫画家并不依靠漫画过活,这对于通过网上书店渠道拥有更多可视性的小的市场参与者来说像是财政上可行的模式。通过新的按需印刷方案的实行,书的绝版也几乎再无借口。

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